เบียร์ช้าง
Uncategorized

ไทยเบฟ ยักษ์ใหญ่ตลาดเบียร์ ปรับโฉม “เบียร์ช้าง” สู่ภาพลักษณ์ใหม่ที่ล้ำสมัย

พฤษภาคม 1, 2020

ไทยเบฟ ยักษ์ใหญ่ตลาดเบียร์ ปรับโฉม เบียร์ช้าง สู่ภาพลักษณ์ใหม่ที่นำสมัย พร้อมกับสร้างคาแรคเตอร์ที่แน่ชัดของเบียร์ช้างแต่ละจำพวกให้ตรงกับไลฟ์สไตล์ที่ต่างกันของคนซื้อ เบียร์ช้าง คลาสสิก สำหรับชายหนุ่มมาดเข้ม “เบียร์สดช้าง ดราฟต์” สำหรับชายหนุ่มมาดนุ่มลึก รวมทั้ง “เบียร์ช้าง ไลท์” สำหรับหนุ่มมาดเฉียบ ตอกย้ำซ้ำเติมจุดยืนของความเป็นเบียร์ไทยในหัวใจของชาวไทย ด้วยแคมเปญการติดต่อสื่อสารภายใต้แนวความคิด “ชาวไทยหัวใจเดียวกัน”

นายฐาปน สิริวัฒนภักดี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด ผู้บริหารงานด้านการตลาดเบียร์ช้าง เผยออกมาว่า ความก้าวหน้าของเบียร์ช้างซึ่งเริ่มมาจากแคมเปญแรก “หันหน้าเข้าหากัน” สู่แคมเปญ “คนไทยหัวใจช้าง” รวมทั้ง “คนไทยให้กันได้” ทำให้เบียร์ช้างครอบครองใจชาวไทยรวมทั้งยืนหยัดเป็นเบียร์สดของคนประเทศไทยมาถึงตอนนี้

แต่ว่าตอนนี้ โลกอยู่ในสมัยดิจิตัลที่มีการเปลี่ยน ช่วงเวลาเดียวกันสังคมไทยรวมทั้งการกระทำของคนประเทศไทยก็เปลี่ยนเหมือนกัน โลกของธุรกิจก็เลยไม่อยู่นิ่ง จะต้องมีการพัฒนาแล้วก็สร้างสรรค์สิ่งเพื่อตอบสนองความปรารถนาของลูกค้าที่เปลี่ยนไป ก็เลยเป็นสาเหตุของความเคลื่อนไหวเบียร์ช้างในคราวนี้ ซึ่งนับเป็นการกลายเป็นคราวแรกนับจากเกิดเบียร์ช้างเมื่อ 15 ปีกลาย

“หลายปีที่ผ่านเลยมา เบียร์ช้างได้เล่าเรียนความอยากได้ของผู้ใช้ที่เปลี่ยนไปอย่างเอาจริงเอาจัง พบว่าปัจจุบันนี้ผู้ใช้มีต้นแบบการใช้ชีวิตแล้วก็ความชื่นชอบที่แตกต่าง เชื่อมั่นในตัวเองแล้วก็มีโลกส่วนตัวเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากผลวิจัยนี้ ชี้ให้เห็นว่าการที่เบียร์สดช้างมีผลิตภัณฑ์ที่มากมาย จะเป็นช่องทางรวมทั้งมีการได้เปรียบที่จะสร้างความต่างรวมทั้งตอบปัญหาผู้ซื้อแต่ละกรุ๊ปที่มีไลฟ์สไตล์ไม่เหมือนกัน ด้วยประการนี้ พวกเราก็เลยปรับภาพลักษณ์เบียร์สดช้างให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ที่ผิดแผกของคนรุ่นหลัง

โดยปรับออกแบบฉลากรวมทั้งบรรจุภัณฑ์ให้มีความนำสมัย และพรีเซนเทชั่นผลิตภัณฑ์ให้เข้าถึงผู้ใช้ที่มีคาแรคเตอร์แตกต่าง โดย “เบียร์สดช้าง คลาสสิก” สำหรับชายหนุ่มมาดเข้ม “เบียร์สดช้าง ดราฟต์” สำหรับชายหนุ่มมาดนุ่มลึก แล้วก็ “เบียร์สดช้าง ไลท์” สำหรับชายหนุ่มมาดเด็ด” นายฐาผสม กล่าว

นายอวยชัย ตันทโอภาส กรรมการ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ มาร์เก็ตติ้ง จำกัด กล่าวเพิ่มอีกว่า “ถึงแม้ว่าชายหนุ่มช้างทั้งยัง 3 สไตล์ จะมีความไม่เหมือนกันแม้กระนั้นยังคงมีสิ่งหนึ่งที่เช่นกันเป็นมีหัวดวงใจเป็นไทแก่ตัวย การปรับโฉมภาพลักษณ์ใหม่ของเบียร์สดช้างในคราวนี้ ก็เลยได้จัดแคมเปญติดต่อการตลาด ภายใต้แนวความคิด “ชาวไทยหัวใจเดียวกัน” ซึ่งจะมีทั้งยังกิจกรรมการตลาด ครอบคลุมสื่อทุกวิถีทาง สื่อช่วยเหลือในจุดขาย แล้วก็กิจกรรมช่วยเหลือด้านกีฬา ดนตรี ไลฟ์สไตล์ และก็สังคม ในเวลาเดียวกันนี้ ยังได้จัดงานสัมมนาตัวแทนขายทั่วทั้งประเทศ เพื่อสร้างความแน่ใจให้กับตัวแทนขายเบียร์ช้าง ระหว่างวันที่ 1-2 ต.ค.นี้ ที่ไบเทค บางนา

สำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดข้างหลังการปรับโฉมเบียร์ช้างนั้น นายอวยพร บอกว่า จะนำมาซึ่งการทำให้ภาพลักษณ์ของเบียร์สดช้างมีความล้ำยุคขึ้น มีคาแรคเตอร์ที่ชัดแจ้ง แล้วก็ด้วยการส่งเสริมด้านการตลาดอย่างครบวงจร ก็เลยแน่ใจว่าจะมีผลให้เบียร์สดช้างยืนหยัดเป็นเบียร์สดไทยลำดับแรกๆในใจของคนประเทศไทยถัดไป

 

ที่มา.. thaibev

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *